现代女性依然是中国保暖内衣市场的消费主力军
随着价值观和消费观的逐渐多元化，特别是在女性受教育水平显著提升、女性就业情况得到极大改善的情况下，中国女性消费者对自身保暖内衣的品质要求越来越高。
按年龄段划分女性内衣消费群体，可分为18-25岁、25-40岁、40-60岁和60岁以上4个年龄层，不同年龄段的成年女性，对保暖内衣在其体型特征及其喜好方面都存在不同程度的差异。
18-25岁青年女性是开放型消费群，追求时尚，渴望表现个人魅力，接受性感、奔放的内衣风格。
此年龄段女性经济收入偏低，一般选择中低档价位的内衣。
25-40岁已婚女性是中立型消费群，懂得生活，注重品质，赞成名牌可增加自信，不会盲目追求时尚。
此年龄段女性经济收入稳定，一般选择中高档价位的内衣。
40岁以上中老年妇女是保守型消费群，不喜欢追求时尚，注重含蓄美，认为内衣只要舒适即可。此年龄段女性经济稳定、有一定储蓄，但生活比较节俭，一般选择中档价位的内衣。
按消费渠道划分，2020年中国消费者最喜欢线上购物，此外，品牌专柜和独立店、超市中的内衣分区也成为消费者较为常用的购买渠道。互联网时代下，年轻消费者更习惯线上购物，建设线上渠道有利于重塑品牌调性，打入年轻消费者。但与此同时品牌企业也不能忽视对品牌专柜、独立店的布局。此外，超市内衣区块也有其生存空间，中低端经营户可着重发掘各类商超客源。
